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網絡營銷,贏在執行!


信息來源:減速機信息網  發布時間:2008-8-26 17:10:32    責任編輯:lihongwei   
  《贏在中國》商業實戰,評委點評時,提得最多的是“戰略與執行”的關系。
  在我看來,戰略與執行,兩者都不可或缺,但是后者更重要。所謂“實踐出真知”,很多時候,我們不是在走一條熟悉的路,而是摸著石頭過河。戰略對不對,沒有絕對的標準,但是一旦有目標,就應該落實到具體的行動上,并且持之以恒地去做,在做的過程中,再不斷去調整策略。
  網絡營銷是近年來提得很火的概念,許多企業都開始在嘗試了。做網站、做搜索引擎推廣、投放網絡廣告、做網上購物、加入B2B網站、做EMAIL營銷……這些方法有許多企業在做,其中小部分企業已經嘗到甜頭,但是更多的企業卻沒有感覺到網絡營銷有多大的幫助,為什么?
  1、缺乏持續的執行
  網站做出來了,搜索引擎推廣也做了,但是網站的內容卻一層不變,一年難得發幾條新聞,產品也沒更新,網站跟企業實際的營銷脫節。往往由于企業的人事變動,網絡營銷策略難以得到持續的執行,自然也就沒有效果。
  2、缺乏整體的配合
  網絡營銷是一個系統工程,但是許多企業卻將它拆分開來,搜索引擎優化、網站建設、網站推廣分由不同的服務商來負責,每個服務商策略不同,關注重點不同,導致方向過于分散,缺乏整體配合,難以發揮作用。
  3、缺乏對結果的關注
  許多企業做了網絡營銷,但并沒有注重客戶的轉化率。搜索引擎做了,到底來了多少客戶?網站做好了,客戶是滿意還是不滿意?email營銷做了,客戶到底是不是把它視為垃圾郵件呢?不能關注結果,也就不能改進網絡營銷策略,無法提高客戶的滿意度。
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